Comunicação

Marcas, bem-vindas à arena da política

Posicionamentos de marcas e celebridades passaram a ser mais comuns e também mais cobrados por fãs e consumidores. Há algum tempo existe o termo belief-driven para consumidores capazes de comprar ou boicotar produtos de uma empresa por conta de suas posições políticas. No Reino Unido, estima-se que eles já somem 57%. A pressão dos consumidores aumenta para que a tal responsabilidade social se transforme em atitude. O que, em algum momento, se tocará com a política.

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Comportamento, Comunicação, Cultura

Quanto custa sua opinião?

Confusões envolvendo influenciadores digitais se tornaram tão corriqueiras que fica cada vez mais difícil separar o que é banalidade do que vale discussão em um texto longo. Havia fechado esse artigo no sábado inspirado por uma polêmica, quando no domingo outra surgiu confirmando a constatação das primeiras linhas. Resolvi manter o foco. O caso mais recente […]

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Comunicação, Esporte

Seleção brasileira: uma marca que agoniza

Há anos ouvimos como o marketing se tornou inevitável ao futebol e aos esportes. Não só entre as fabricantes de materiais esportivos, mas clubes, seleções, treinadores e atletas utilizam todas ferramentas disponíveis para construir suas reputações. Paralelamente à difusão desse discurso, poucas marcas esportivas no mundo definham e agonizam tanto quanto a da seleção brasileira.   […]

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